Fallstudie: Mjau

Gjøre creators' kjærlighet til katter om til virkelig innvirkning.

Noen kampanjer handler om rekkevidde.
Denne handlet om å gjøre en forskjell.

Mjau slo seg sammen med creators gjennom BOOSTIFIED—Pay for å skape oppmerksomhet rundt Hemlösa katters vecka – et årlig initiativ med fokus på et av Sveriges største dyrevelferdsproblemer: hjemløse katter.

Og responsen?
Stor. Ekte. Fellesskapsdrevet.

Kampanjen

For niende år på rad lanserte Mjau Hemlösa katters vecka. Målet var enkelt: hjelpe hjemløse katter ved å samle inn kattemat til krisesentre over hele Sverige – samtidig som man sprer oppmerksomhet om virkeligheten mange katter møter hver dag.

Gjennom BOOSTIFIED—Pay fikk Mjau kontakt med creators som allerede hadde noe viktig til felles med sitt publikum: en ekte kjærlighet til katter.

Creators ble bedt om å:

• Dele innhold om Hemlösa katters vecka

• Oppmuntre følgere til å donere kattemat i lokale butikker

• Fremheve Mjaus Gåvoshop for folk uten en nærliggende donasjonsboks

• Publisere én feed-post og én story i løpet av kampanjeuken

• Inkludere sin egen katt i innholdet

Kampanjen var åpen for creators med katter over 12 måneder, og alle samarbeid var betalt. Creators sendte inn sine egne budsjetter direkte via plattformen.

Mer enn 75 katte-creators søkte om å delta i kampanjen.

For når samarbeidet faktisk gir mening – så stiller creators opp.

Hvorfor det fungerte

Denne kampanjen føltes ikke tvungen.
Den føltes personlig.

Creators levde allerede livsstilen. Kattene deres var en del av innholdet deres lenge før samarbeidet startet, noe som fikk kampanjen til å føles naturlig for både creators og følgere.

I stedet for manusbaserte budskap kunne creators fortelle historien på sin egen måte. Noen fokuserte på oppmerksomhet. Andre oppfordret til donasjoner. Noen delte emosjonelle historier om redningskatter og adopsjon.

Resultatet var innhold som folk faktisk stoppet opp for å se.

Og fordi Mjau håndterte søknader, kommunikasjon, valg av creators og kampanjestyring på ett sted, forble prosessen enkel for alle involverte.

Ingen endeløse e-posttråder.
Ingen mellomledd.
Bare creators og merkevarer som får kontakt direkte.

Resultatene

Kampanjen genererte sterkt engasjement på tvers av både poster og stories, hvor creators hjalp Mjau med å spre oppmerksomhet i stor skala i løpet av kampanjeuken. Kampanjen var med på å kaste lys over et problem som fortjener oppmerksomhet – og oppmuntret folk i hele Sverige til å støtte lokale krisesentre på en enkel og tilgjengelig måte.

Mer enn en kampanje

Mjaus arbeid for hjemløse katter strekker seg langt utover én uke i året.

Merkevaren har i årevis drevet initiativer for å forbedre kattes liv og status i Sverige. Fra å presse på for obligatorisk ID-registrering til å drive Mjau Gåvoshop, fortsetter oppdraget deres lenge etter at kampanjen er over.

Og det er akkurat den typen samarbeid BOOSTIFIED—Pay er bygget for.

Ekte merkevarer.
Ekte creators.
Ekte innvirkning.