Fallstudie: Mjau
Att omvandla kreatörernas kärlek till katter till konkret verkan.
Vissa kampanjer handlar om räckvidd.
Den här handlade om att göra skillnad.
Mjau har gått samman med kreatörer via BOOSTIFIED—Pay för att öka medvetenheten om Veckan för hemlösa katter — ett årligt initiativ som fokuserar på en av Sveriges största djurskyddsfrågor: hemlösa katter.
Och responsen?
Stor. Äkta. Gemenskapsdriven.
Kampanjen
För nionde året i rad lanserade Mjau ”De hemlösa katternas vecka”. Målet var enkelt: att hjälpa hemlösa katter genom att samla in kattmat till katthem över hela Sverige – samtidigt som man ökar medvetenheten om den verklighet som många katter möter varje dag.
Genom BOOSTIFIED—Pay fick Mjau kontakt med kreatörer som redan hade något viktigt gemensamt med sin publik: en äkta kärlek till katter.
Skaparna ombads att:
Dela innehåll om de hemlösa katternas vecka
Uppmuntra följare att skänka kattmat i lokala butiker
Lyfta Mjaus presentbutik för personer som inte har en insamlingslåda i närheten
Publicera ett flödesinlägg och en story under kampanjveckan
Ta med sin egen katt i innehållet
Kampanjen var öppen för kreatörer med katter som var äldre än 12 månader, och varje samarbete var betalt. Kreatörerna skickade in sina egna budgetar direkt via plattformen.
Mer än 75 kattkreatörer ansökte om att få delta i kampanjen.
För när samarbetet verkligen är meningsfullt – då dyker kreatörerna upp.
Varför det fungerade
Den här kampanjen kändes inte påtvingad.
Den kändes personlig.
Skaparna levde redan den livsstilen. Deras katter ingick i deras innehåll långt innan samarbetet inleddes, vilket gjorde att kampanjen kändes naturlig både för skaparna och deras följare.
I stället för förutbestämda budskap kunde kreatörerna berätta historien på sitt eget sätt. Vissa fokuserade på att öka medvetenheten. Andra uppmanade till donationer. Vissa delade med sig av känslomässiga berättelser om räddade katter och adoption.
Resultatet blev innehåll som folk faktiskt stannade till för att titta på.
Och eftersom Mjau skötte ansökningar, kommunikation, val av kreatörer och kampanjhantering på ett och samma ställe, förblev processen enkel för alla inblandade.
Inga ändlösa e-posttrådar.
Inga mellanhänder.
Bara kreatörer och varumärken som kopplas samman direkt.
Resultaten
Kampanjen väckte stort engagemang både i inlägg och stories, där kreatörer hjälpte Mjau att sprida medvetenhet i stor skala under kampanjveckan. Kampanjen bidrog till att lyfta fram ett problem som förtjänar uppmärksamhet – och uppmuntrade människor över hela Sverige att stödja lokala katthem på ett enkelt och lättillgängligt sätt.
Mer än en kampanj
Mjaus arbete för hemlösa katter sträcker sig långt bortom en vecka om året.
Varumärket har under flera år drivit initiativ för att förbättra katters liv och ställning i Sverige. Från att verka för obligatorisk ID-registrering till att driva Mjau Gåvoshop – deras uppdrag fortsätter långt efter att kampanjen avslutats.
Och det är just den typen av samarbete som BOOSTIFIED—Pay är utformat för.
Äkta varumärken.
Äkta kreatörer.
Äkta effekt.