Fallstudie: Mjau

Att omvandla skaparnas kärlek till katter till konkreta resultat.

I vissa kampanjer handlar det om räckvidd.
I den här handlade det om att göra skillnad.

Mjau har gått samman med BOOSTIFIED—Pay och kreatörer för att öka medvetenheten om ”Hemlösa katters vecka” – ett årligt initiativ som fokuserar på en av de största djurrättsfrågorna i Sverige: hemlösa katter.

Och responsen?
Fantastisk. På riktigt. Driven av gemenskapen.

Kampanjen

För nionde året i rad drog Mjau Hemlösa katters vecka igång. Målet var enkelt: att hjälpa hemlösa katter genom att samla in kattmat till djurhem över hela Sverige – och samtidigt öka medvetenheten om den verklighet som många katter möter varje dag.

Genom BOOSTIFIED kom Mjau i kontakt med kreatörer som redan hade något viktigt gemensamt med sin publik: en uppriktig kärlek till katter.

Skaparna ombads att:

• Dela innehåll om … – Veckans hemlösa katter

• Uppmuntra följare att skänka kattmat till lokala butiker

• Att lyfta fram Mjaus presentbutik för personer som inte har någon insamlingslåda i närheten

• Att publicera ett inlägg i flödet och en story under kampanjveckan

• Att låta sin egen katt vara med i innehållet

Kampanjen var öppen för kreatörer med katter som var äldre än 12 månader, och varje samarbete var betalt. Kreatörerna lämnade in sina egna budgetar direkt via plattformen.

Över 75 katt-kreatörer har anmält sig till kampanjen.

För om samarbetet verkligen är meningsfullt, då är kreatörerna med på det.

Varför det fungerade

Den här kampanjen kändes inte påtvingad.
Den kändes personlig.

Skaparna levde redan enligt denna livsstil. Deras katter hade varit en del av deras innehåll långt innan samarbetet inleddes, vilket gjorde att kampanjen kändes naturlig både för skaparna och deras följare.

I stället för förutbestämda budskap kunde kreatörerna berätta historien på sitt eget sätt. Vissa fokuserade på att öka medvetenheten. Andra uppmanade till donationer. En del delade med sig av känslosamma berättelser om räddade katter och adoptioner.

Resultatet blev innehåll som fick folk att faktiskt stanna upp och titta på det.

Och eftersom Mjau skötte ansökningar, kommunikation, urval av kreatörer och kampanjhantering på ett och samma ställe blev processen enkel för alla inblandade.

Inga ändlösa e-posttrådar.
Inga mellanhänder.
Bara kreatörer och varumärken som tar kontakt direkt med varandra.

Resultaten

Kampanjen genererade stort engagemang både i inlägg och i Stories, och kreatören Mjau bidrog till att sprida uppmärksamhet i stor skala under kampanjveckan. Kampanjen bidrog till att sätta fokus på ett problem som förtjänar uppmärksamhet – och uppmuntrade människor över hela Sverige att stödja lokala katthem på ett enkelt och lättillgängligt sätt.

Mer än bara en kampanj

Mjaus arbete för hemlösa katter sträcker sig långt bortom en vecka om året.

Varumärket har i flera år drivit olika initiativ för att förbättra katters livsvillkor och ställning i Sverige. Från kravet på obligatorisk ID-registrering till driften av Mjau Gåvoshop – deras uppdrag sträcker sig långt bortom kampanjens slut.

Och det är just den typen av samarbete som BOOSTIFIED—Pay är utformat för.

Äkta varumärken.
Äkta kreatörer.
Äkta genomslagskraft.