Fallstudie: Mjau

At gøre creators' kærlighed til katte til en konkret effekt.

Nogle kampagner handler om rækkevidde.
Denne handlede om at gøre en forskel.

Mjau gik sammen med creators gennem BOOSTIFIED—Pay for at skabe opmærksomhed omkring Hemlösa katters vecka — et årligt initiativ med fokus på et af Sveriges største dyrevelfærdsproblemer: hjemløse katte.

Og responsen?
Stor. Ægte. Fællesskabsdrevet.

Kampagnen

For niende år i træk lancerede Mjau Hemlösa katters vecka. Målet var simpelt: hjælp hjemløse katte ved at indsamle kattefoder til internater i hele Sverige — mens man samtidig spredte viden om den virkelighed, mange katte står overfor hver dag.

Gennem BOOSTIFIED—Pay fik Mjau kontakt med creators, der allerede havde noget vigtigt til fælles med deres publikum: en ægte kærlighed til katte.

Creators blev bedt om at:

• Dele indhold om Hemlösa katters vecka

• Opmuntre følgere til at donere kattefoder i lokale butikker

• Fremhæve Mjaus Gåvoshop for folk uden en nærliggende donationsboks

• Publicere ét feed-opslag og én story i løbet af kampagneugen

• Inkludere deres egen kat i indholdet

Kampagnen var åben for creators med katte over 12 måneder, og alt samarbejde var betalt. Creators indsendte deres egne budgetter direkte via platformen.

Mere end 75 katte-creators ansøgte om at deltage i kampagnen.

For når samarbejdet faktisk giver mening — så stiller creators op.

Hvorfor det virkede

Denne kampagne føltes ikke tvungen.
Den føltes personlig.

Creators levede allerede livsstilen. Deres katte var en del af deres indhold længe før samarbejdet startede, hvilket fik kampagnen til at føles naturlig for både creators og følgere.

I stedet for manuskriptbaserede budskaber kunne creators fortælle historien på deres egen måde. Nogle fokuserede på opmærksomhed. Andre opfordrede til donationer. Nogle delte følelsesmæssige historier om redningskatte og adoption.

Resultatet var indhold, som folk faktisk stoppede op for at se.

Og fordi Mjau håndterede ansøgninger, kommunikation, udvælgelse af creators og kampagnestyring ét sted, forblev processen enkel for alle involverede.

Ingen endeløse e-mailtråde.
Ingen mellemhandlere.
Bare creators og brands, der får forbindelse direkte.

Resultaterne

Kampagnen genererede stærkt engagement på tværs af både opslag og stories, hvor creators hjalp Mjau med at sprede opmærksomhed i stor skala i løbet af kampagneugen. Kampagnen var med til at kaste lys over et problem, der fortjener opmærksomhed — og opmuntrede folk i hele Sverige til at støtte lokale katteinternater på en enkel og tilgængelig måde.

Mere end en kampagne

Mjaus arbejde for hjemløse katte rækker langt ud over én uge om året.

Brandet har i årevis drevet initiativer for at forbedre katteliv og status i Sverige. Fra at presse på for obligatorisk ID-registrering til at drive Mjau Gåvoshop, fortsætter deres mission længe efter, at kampagnen er slut.

Og det er præcis den type samarbejde, BOOSTIFIED—Pay er bygget til.

Rigtige brands.
Rigtige creators.
Rigtig effekt.