Case-tutkimus: Kuinka The Book Affair käytti sisällöntuottajia esikoisromaanin julkaisussa

Esikoisromaanin julkaisu ei ole koskaan vain näkyvyyttä. Se on uteliaisuutta ja keskustelua.
Kun The Book Affair valmisteli “En ganska ond man” -teoksen julkaisua — arvostetun käsikirjoittajan Robin Muhrin esikoisromaania — he halusivat kirjan tuntuvan löydetyltä, ei mainostetulta.

Haaste

Kirja oli jo saanut kriitikoiden ylistystä. Mutta huomio ei automaattisesti johda keskusteluun.

Tavoite oli selvä:
Luoda orgaanisia keskusteluja kirjan ympärille sosiaalisessa mediassa ja saada ihmiset haluamaan tietää lisää.

Idea

Sen sijaan, että he olisivat käyttäneet perinteistä mainontaa, The Book Affair avasi kampanjan sisällöntuottajille. He kutsuivat Instagram-sisällöntuottajia tulkitsemaan kirjaa omalla tavallaan. Ei käsikirjoituksia. Ei pakotettuja viestejä. Vain rehellistä, henkilökohtaista tarinankerrontaa.

Asetelma

Kampanja avoin sisällöntuottajille Instagramissa

• 89 sisällöntuottajaa haki

• 7 sisällöntuottajaa valittiin

Toimitukset:
Feed-julkaisu (kuva tai video)
Tukevat Stories-julkaisut

Fokus:
Henkilökohtainen sävy
Luova vapaus
Uteliaisuus ennen myyntiä

Toteutus

Jokainen sisällöntuottaja lähestyi kirjaa eri tavoin. Jotkut keskittyivät tunnelmaan. Jotkut hahmoihin. Jotkut tarinan jättämään tunteeseen. Sisältö tuntui luonnolliselta. Kirjasta tuli osa sisällöntuottajan maailmaa — ei sijoitus sen sisällä. Jokainen julkaisu korosti Robin Muhrin “En ganska ond man” -teosta pysyen silti uskollisena tekijän omalle äänelle.

Tulokset

• Yli 95 000 tavoittavuus

• 1,2 % sitoutumisaste

• Vahvaa vuorovaikutusta kommenteissa ja Stories-julkaisuissa

Mikä tärkeämpää:
Ihmiset eivät vain nähneet kirjaa. He puhuivat siitä.

Miksi se toimi

Sisällöntuottajiin luotettiin, ei heitä kontrolloitu. Luova vapaus johti aitouteen, koska viesti pysyi inhimillisenä ja tuote keskeisenä. Ei kitkaa. Ei välikäsiä. Vain sisällöntuottajia ja tarina, joka on jakamisen arvoinen.

Yhteenveto

Sisällöntuottajat eivät korvaa markkinointia. He tekevät siitä uskottavaa. Jos haluat ihmisten kuuntelevan, anna oikeiden äänien puhua.