Fallstudie: Hur The Book Affair använde Creator för att ge ut en debutroman

Utgivningen av en debutroman handlar aldrig enbart om synlighet. Det handlar om nyfikenhet och samtal.
När The Book Affair förberedde utgivningen av ”En ganska ond man” – debutromanen av den hyllade manusförfattaren Robin Muhr – ville de att boken skulle upplevas som en upptäckt, inte som något som marknadsförts.

Utmaningen

Boken hade redan fått beröm av kritikerna. Men uppmärksamhet leder inte automatiskt till diskussioner.

Målet var tydligt:
Skapa naturliga samtal om boken i sociala medier och väcka läsarnas nyfikenhet att lära sig mer.

Idén

I stället för att satsa på traditionell reklam öppnade The Book Affair upp kampanjen för kreatörer. De bjöd in Instagram-kreatörer att tolka boken på sitt eget sätt. Inga manus. Inga påtvingade budskap. Bara ärligt och personligt berättande.

Installationen

Kampanj öppen för kreatörer på Instagram

• 89 kreatörer har ansökt

• 7 kreatörer har valts ut

Leveranser:
Inlägg i flödet (bild eller video)
Kompletterande Stories

Fokus:
Personlig ton
Kreativ frihet
Nyfikenhet före försäljning

Genomförandet

Varje skapare närmade sig boken på sitt eget sätt. Vissa fokuserade på stämningen. Andra på karaktärerna. Ytterligare andra på den känsla som berättelsen lämnade efter sig. Innehållet kändes naturligt. Boken blev en del av skaparens värld – inte bara en inslag i den. Varje bidrag lyfte fram ”En ganska ond man” av Robin Muhr, samtidigt som det förblev troget skaparens egen röst.

Resultaten

• Över 95 000 i total räckvidd

• 1,2 % engagemangsgrad

• Stark interaktion i kommentarer och stories

Viktigt:
Människorna såg inte bara boken. De pratade om den.

Varför det fungerade

Skaparna fick förtroende, de kontrollerades inte. Den kreativa friheten ledde till äkthet, eftersom budskapet förblev mänskligt och produkten stod i centrum. Inga förluster på vägen. Inga mellanhänder. Bara skaparen och en historia som är värd att delas.

Slutsatsen

Skapare ersätter inte marknadsföring. De gör den trovärdig. Om du vill att folk ska lyssna, låt de rätta rösterna komma till tals.