Fallstudie: Hur The Book Affair använde kreatörer för att lansera en debutroman
Att lansera en debutroman handlar aldrig bara om synlighet. Det handlar om nyfikenhet och samtal.
När The Book Affair förberedde lanseringen av ”En ganska ond man” – debutromanen av den hyllade manusförfattaren Robin Muhr – ville de att boken skulle kännas som en upptäckt, inte som en reklamkampanj.
Utmaningen
Boken hade redan fått beröm av kritikerna. Men uppmärksamhet leder inte automatiskt till diskussion.
Målet var tydligt:
Att skapa spontana diskussioner kring boken i sociala medier och väcka läsarnas nyfikenhet.
Idén
I stället för att satsa på traditionell marknadsföring öppnade The Book Affair upp kampanjen för kreatörer. De bjöd in Instagram-kreatörer att tolka boken på sitt eget sätt. Inga manus. Inga påtvingade budskap. Bara ärligt och personligt berättande.
Upplägget
Kampanj öppen för kreatörer på Instagram
89 kreatörer ansökte
7 kreatörer valdes ut
Leverans:
Inlägg i flödet (bild eller video)
Stödjande Stories
Fokus:
Personlig ton
Kreativ frihet
Nyfikenhet framför försäljning
Genomförandet
Varje kreatör närmade sig boken på sitt eget sätt. Vissa fokuserade på stämningen. Vissa på karaktärerna. Vissa på den känsla som berättelsen lämnade efter sig. Innehållet kändes naturligt. Boken blev en del av skaparen värld – inte bara en del av den. Varje inlägg lyfte fram ”En ganska ond man” av Robin Muhr, samtidigt som de förblev trogna skaparen egen röst.
Resultaten
Över 95 000 i total räckvidd
1,2 % engagemangsgrad
Stark interaktion i kommentarer och Stories
Viktigare:
Folk såg inte bara boken. De pratade om den.
Varför det fungerade
Man litade på kreatörerna, man kontrollerade dem inte. Den kreativa friheten ledde till äkthet, eftersom budskapet förblev mänskligt och produkten stod i centrum. Ingen friktion. Inga mellanhänder. Bara kreatörer och en historia värd att dela.
Lärdomen
Kreatörer ersätter inte marknadsföring. De gör den trovärdig. Om du vill att folk ska lyssna, låt rätt röster komma till tals.