Case-studie: BRIO (Norden)

Hvordan BRIO aktiverede 300+ nordiske creators gennem BOOSTIFIED—Pay

Arbejdet

BRIO Nordics brugte BOOSTIFIED—Pay til at køre kampagner med creators på tværs af Sverige, Danmark, Norge og Finland. I stedet for at køre isolerede influencer-samarbejder, opbyggede teamet en struktureret måde at arbejde med creators på i hele regionen.

Gennem platformen kunne BRIO organisere kampagner, invitere creators og styre samarbejder på ét sted. Hver kampagne aktiverede grupper af creators på hvert marked, hvilket gjorde det muligt for brandet at skalere autentisk indhold og samtidig opretholde en ensartet struktur for, hvordan samarbejderne blev udført.

Kampagnerne var primært produktsponsorerede samarbejder, og hver kampagne aktiverede mellem 10 og 45 creators pr. land, hvilket gjorde det muligt for BRIO at skalere indholdsproduktion og samtidig bevare lokal relevans på hvert marked. Over tid hjalp denne tilgang BRIO med at opbygge et netværk af mere end 300 nordiske creators inde i platformen.

Flere BRIO World-produkter blev fremhævet i disse kampagner. Et eksempel var det batteridrevne damptog, og en anden kampagne fremhævede BRIO World Safari-sættet.

På tværs af disse kampagner fremhævede creators ofte den lærerige del af BRIO-legetøj. Produkterne er designet omkring idéen om, at leg og læring følges ad, hvilket hjælper børn med at udvikle motoriske færdigheder, logisk tænkning og kreativitet, mens de udforsker og eksperimenterer.

Ved at køre flere kampagner i Norden opbyggede BRIO gradvist meget mere end blot kampagneresultater. Brandet skabte et voksende netværk af nordiske creators forbundet inde i platformen. I stedet for enkeltstående samarbejder vendte mange creators tilbage i flere kampagner og blev naturlige ambassadører for brandet.

I dag er mere end 300 creators stadig en del af BRIO's nordiske creator-netværk i BOOSTIFIED—Pay. Fordi relationerne og strukturen allerede findes inde i platformen, kan nye kampagner lanceres hurtigt ved blot at invitere creators tilbage til nye samarbejder.

Hvorfor det virkede

Ved at opbygge et økosystem for creators i stedet for at køre enkeltstående samarbejder, etablerede BRIO en skalerbar måde at nå ud til familier i hele Norden gennem autentisk creator-indhold.