Fallstudie: BRIO (Norden)

Hur BRIO aktiverade över 300 nordiska skapare via BOOSTIFIED—Pay

Arbetet

BRIO Nordics använde BOOSTIFIED—Pay för att genomföra kampanjer med kreatörer i Sverige, Danmark, Norge och Finland. Istället för att genomföra enskilda samarbeten med influencers byggde teamet upp ett strukturerat samarbetssätt med kreatörer i hela regionen.

Via plattformen kunde BRIO organisera kampanjer, bjuda in kreatörer och hantera samarbeten på ett och samma ställe. Varje kampanj aktiverade grupper av kreatörer på varje marknad, vilket gjorde det möjligt för varumärket att skala upp autentiskt innehåll och samtidigt upprätthålla en enhetlig struktur för genomförandet av samarbetena.

Kampanjerna bestod huvudsakligen av produktsponsrade samarbeten, och varje kampanj involverade mellan 10 och 45 kreatörer per land, vilket gjorde det möjligt för BRIO att skala upp innehållsskapandet och samtidigt upprätthålla den lokala relevansen på varje marknad. Med tiden bidrog denna strategi till att BRIO kunde bygga upp ett nätverk med över 300 nordiska kreatörer inom plattformen.

Flera BRIO World-produkter presenterades i dessa kampanjer. Ett exempel var det batteridrivna ångtåget, medan en annan kampanj lyfte fram BRIO World Safari-setet.

I dessa kampanjer betonade kreatörerna ofta den pedagogiska aspekten av BRIO-leksakerna. Produkterna är utformade utifrån tanken att lek och lärande går hand i hand, vilket hjälper barn att utveckla motorik, logiskt tänkande och kreativitet samtidigt som de utforskar och experimenterar.

Genom att genomföra flera kampanjer i de nordiska länderna byggde BRIO gradvis upp mer än bara kampanjresultat. Varumärket skapade ett växande nätverk av nordiska kreatörer som är kopplade till varandra inom plattformen. Istället för engångssamarbeten återvände många kreatörer för flera kampanjer och blev naturliga varumärkesambassadörer.

Idag ingår mer än 300 kreatörer i BRIOs nordiska kreatörsnätverk inom BOOSTIFIED—Pay. Eftersom relationerna och strukturen redan finns på plats inom plattformen kan nya kampanjer snabbt sättas igång genom att helt enkelt bjuda in kreatörerna till nya samarbeten.

Varför det fungerade

Genom att bygga upp ett ekosystem för kreatörer istället för engångssamarbeten har BRIO skapat en skalbar strategi för att nå ut till familjer i de nordiska länderna genom autentiskt innehåll från kreatörer.