Fallstudie: BRIO (Norden)

Hur BRIO inspirerade över 300 nordiska kreatörer genom BOOSTIFIED—Pay

Arbetet

BRIO Nordics använde BOOSTIFIED—Pay för att genomföra kampanjer med kreatörer i Sverige, Danmark, Norge och Finland. Istället för att genomföra enstaka samarbeten med influencers utvecklade teamet ett strukturerat sätt att arbeta med kreatörer i hela regionen.

Genom plattformen kunde BRIO organisera kampanjer, bjuda in kreatörer och hantera samarbeten på ett och samma ställe. Varje kampanj aktiverade grupper av kreatörer på respektive marknad, vilket gjorde det möjligt för varumärket att skala upp autentiskt innehåll samtidigt som man bibehöll en konsekvent struktur för hur samarbetena genomfördes.

Kampanjerna bestod främst av produktsponsrade samarbeten, och varje kampanj engagerade mellan 10 och 45 kreatörer per land, vilket gjorde att BRIO kunde skala upp innehållsskapandet och samtidigt behålla den lokala relevansen på varje marknad. Med tiden bidrog detta arbetssätt till att BRIO kunde bygga upp ett nätverk med mer än 300 nordiska kreatörer inom plattformen.

Flera BRIO World-produkter stod i fokus i dessa kampanjer. Ett exempel var det batteridrivna ångtåget, medan en annan kampanj lyfte fram BRIO World Safari-setet.

Genom dessa kampanjer betonade skaparna ofta den pedagogiska aspekten av BRIO-leksakerna. Produkterna är utformade utifrån tanken att lek och lärande går hand i hand, vilket hjälper barn att utveckla finmotorik, logiskt tänkande och kreativitet medan de utforskar och experimenterar.

Genom att genomföra flera kampanjer i Norden byggde BRIO gradvis upp mer än bara kampanjresultat. Varumärket skapade ett växande nätverk av nordiska kreatörer som var anslutna till plattformen. Istället för engångssamarbeten återkom många kreatörer i flera kampanjer och blev naturliga ambassadörer för varumärket.

Idag ingår mer än 300 kreatörer i BRIOs nordiska kreatörsnätverk inom BOOSTIFIED—Pay. Eftersom relationerna och strukturen redan finns inbyggda i plattformen kan nya kampanjer lanseras snabbt genom att helt enkelt bjuda in kreatörer till nya samarbeten.

Varför det fungerade

Genom att bygga upp ett ekosystem för kreatörer istället för att genomföra engångssamarbeten skapade BRIO ett skalbart sätt att nå familjer i Norden genom autentiskt innehåll från kreatörer.