Fallstudie: ZETA x Creators

For at fejre Feta Cheese Day, ZETA valgte en anden vej. Ingen studieoptagelser. Intet overproduceret madindhold. I stedet vendte de sig mod creators.

Idéen var simpel. Inviter creators til at fortolke fetaost på deres egen måde og skabe
feta-inspirerede retter, der føltes ægte, sæsonbetonede og oprigtigt inspirerende.

Responsen var øjeblikkelig.
— 130 creators ansøgte.
— 28 blev udvalgt.

Med en klar, men åben brief fik creators plads til at lave mad, skabe og kommunikere med deres egen stemme. Resultatet var indhold, der ikke føltes som markedsføring, men som stadig leverede på brandet. Og det viste sig.

Kampagnen nåede 392.000 konti gennem opslag og genererede
26.000 story impressions, med en engagement rate på 1,29%.

Men tallene fortæller kun en del af historien. Hvad der fik denne kampagne til at virke, var tillid. ZETA stolede på, at creators forstod både deres publikum og produktet. Creators stolede på, at brandet gav dem kreativ frihed, og publikum reagerede på indhold, der føltes autentisk i stedet for tvunget.

Intet hårdt salg.
Ingen skrevne billedtekster.
Bare mad, folk faktisk havde lyst til at lave.

Denne kampagne er et klart eksempel på, hvad der sker, når creators og brands mødes på lige fod. Når samarbejde erstatter kontrol, og kreativitet driver performance. Det er moderne influencer marketing, og det er præcis dér, det virker bedst.