Att lansera en debutroman handlar aldrig bara om synlighet. Det handlar om nyfikenhet och samtal.
När The Book Affair förberedde lanseringen av ”En ganska ond man” – debutromanen av den hyllade manusförfattaren Robin Muhr – ville de att boken skulle kännas upptäckt, inte annonserad.

Utmaningen

Boken hade redan fått kritikerros. Men uppmärksamhet leder inte automatiskt till diskussion.

Målet var tydligt:
Skapa organiska samtal kring boken i sociala medier och få folk att vilja veta mer.

Idén

Istället för att köra traditionell marknadsföring öppnade The Book Affair kampanjen för kreatörer. De bjöd in Instagram-kreatörer att tolka boken på sitt eget sätt. Inga manus. Inga påtvingade budskap. Bara ärlig, personlig storytelling.

Upplägget

Kampanjen öppen för kreatörer på Instagram

• 89 kreatörer ansökte

• 7 kreatörer valdes ut

Leveranser:
Feed-inlägg (bild eller video)
Stödjande Stories

Fokus:
Personlig ton
Kreativ frihet
Nyfikenhet före försäljning

Genomförandet

Varje kreatör närmade sig boken på olika sätt. Vissa fokuserade på stämningen. Vissa på karaktärerna. Vissa på känslan som berättelsen lämnade efter sig. Innehållet kändes naturligt. Boken blev en del av kreatörens värld – inte en placering inuti den. Varje inlägg lyfte fram ”En ganska ond man” av Robin Muhr, samtidigt som det var troget kreatörens egen röst.

Resultaten

• 95 000+ total räckvidd

• 1,2 % engagemangsgrad

• Stark interaktion i kommentarer och Stories

Viktigast av allt:
Folk såg inte bara boken. De pratade om den.

Varför det fungerade

Kreatörerna fick förtroende, de kontrollerades inte. Den kreativa friheten ledde till äkthet eftersom budskapet förblev mänskligt och produkten stod i centrum. Ingen friktion. Inga mellanhänder. Bara kreatörer och en historia värd att dela.

Lärdomen

Kreatörer ersätter inte marknadsföring. De gör den trovärdig. Om du vill att folk ska lyssna, låt rätt röster tala.