Att lansera en debutroman handlar aldrig bara om synlighet. Det handlar om nyfikenhet och samtal.
När The Book Affair förberedde lanseringen av ”En ganska ond man” – debutromanen av den hyllade manusförfattaren Robin Muhr – ville de att boken skulle kännas upptäckt, inte marknadsförd.

Utmaningen

Boken hade redan fått kritikerros. Men uppmärksamhet leder inte automatiskt till diskussion.

Målet var tydligt:
Skapa organiska konversationer kring boken i sociala medier och få människor att vilja veta mer.

Idén

Istället för att satsa på traditionell marknadsföring öppnade The Book Affair kampanjen för kreatörer. De bjöd in Instagram-kreatörer att tolka boken på sitt eget sätt. Inga manus. Inga påtvingade budskap. Bara ärliga, personliga berättelser.

Inställningen

Kampanj öppen för kreatörer på Instagram

• 89 kreatörer ansökte

• 7 kreatörer valdes ut

Leveranser:
Feed-inlägg (bild eller video)
Stödjande berättelser

Fokus:
Personlig ton
Kreativ frihet
Nyfikenhet framför försäljning

Avrättningen

Varje skapare hade sin egen approach till boken. Vissa fokuserade på stämningen. Andra på karaktärerna. Ytterligare andra på känslan som berättelsen lämnade efter sig. Innehållet kändes naturligt. Boken blev en del av skaparnas värld – inte något som placerats in i den. Varje inlägg lyfte fram ”En ganska ond man” av Robin Muhr, samtidigt som det förblev troget skaparnas egen röst.

Resultaten

• Totalt över 95 000 nådd

• 1,2 % engagemangsgrad

• Stark interaktion i kommentarer och Stories

Ännu viktigare:
Folk såg inte bara boken. De pratade om den.

Varför det fungerade

Skaparna var betrodda, inte kontrollerade. Den kreativa friheten ledde till äkthet eftersom budskapet förblev mänskligt och produkten förblev central. Ingen friktion. Inga mellanhänder. Bara skapare och en historia värd att dela.

Sammanfattning

Skapare ersätter inte marknadsföring. De gör den trovärdig. Om du vill att folk ska lyssna, låt rätt röster tala.