Ompositionering av LEGO som en kreativ flykt för danska vuxna

Hur inspirerar man vuxna att se LEGO inte som ett barndomsminne, utan som en medveten, estetisk upplevelse som är utformad just för dem?

Med LEGO® Icons Botanical Collection var målet tydligt: nå vuxna (18+) i Danmark som uppskattar kreativitet, inredningsdesign och stunder av lugn och ro, och positionera LEGO som det perfekta sättet att ta en paus och skapa något tidlöst.

Utmaningen

LEGO är ett av världens mest kända varumärken, men dess produktsortiment för vuxna utmanar fortfarande traditionella uppfattningar. Botanical Collection är speciellt utformad för vuxna och kombinerar kreativitet med sofistikerad heminredning – men budskapet måste kännas autentiskt, inspirerande och relevant för en vuxen publik.

Uppgiften var att väcka intresse hos vuxna som älskar design, självvård och kreativa projekt, och uppmuntra dem att återupptäcka byggandet – denna gång som avsiktlig ”egen tid”.

Strategin

För att uppnå detta aktiverade vi 50 danska kreatörer inom livsstil, inredning och kreativa nischer. Varje kreatör fick ett noggrant utvalt urval från LEGO® Icons Botanical Collection och uppmuntrades att dokumentera sin byggprocess och visa upp de färdiga verken som en del av sin heminredning.

Istället för att fokusera enbart på produkten, fokuserade kampanjen på en tydlig känslomässig vinkel:
Ta en paus. Skapa något vackert. Ta tid för dig själv.

Genom att låta kreatörerna integrera seten på ett naturligt sätt i sin vardag – som en mysig kvällsaktivitet, ett mindful weekendprojekt eller en dekorativ stylingstund – kändes innehållet autentiskt och relaterbart.

Resultatet blev en visuellt stark berättelse som blandade nostalgi, avkoppling och modern inredningsestetik.

Resultaten

Kampanjen genererade konsekvent och högkvalitativ synlighet på Instagram:

• 54 flödesinlägg

• 75 berättelser

• 378 000 i räckvidd

• 14 000 visningar av berättelser

• 4 039 gillamarkeringar

• 981 kommentarer

• 1,33 % engagemangsgrad på inlägg

Utöver siffrorna lyckades kampanjen skapa meningsfulla samtal. Kommentarerna var fyllda av nyfikenhet, positiva reaktioner och vuxna som uttryckte sin förvåning över hur tilltalande och lugnande LEGO kunde vara.

Effekten

Genom att kombinera medvetet byggande med stilfull inredningsinspiration positionerade kampanjen LEGO Botanical Collection som:

• En avkopplande paus från vardagens stress

• Ett kreativt hobby för vuxna

• Ett dekorativt blickfång för hemmet

Genom autentiska berättelser från kreatörer och ett starkt emotionellt grepp lyckades LEGO nå ut till en ny vuxen publik – och bevisade därmed att kreativitet inte har någon åldersgräns.

I slutändan skapade kampanjen inte bara buketter.
Den skapade en ny uppfattning. 🌹