Varför microinfluencers är framtiden för influencer marketing

En inarbetad varumärkeskännedom är en av de viktigaste grundstenarna för ett företags framgång. Enligt Rakuten använder 80% av företagen någon form av affiliatemarknadsföring, inklusive influencer marketing, medan Influencers Marketing Hub rapporterar att 67% av företagen planerar att öka sin budget för influencer marketing. 

Betalda marknadsföring vs.  influencers marketing 

I den här bloggartikeln kommer vi att prata om grunderna och skillnaden mellan annonsering och influencer marketing, jämföra de olika metoderna och titta på varför de flesta företag ser en bättre avkastning när det jobbar med influencer marketing, i synnerhet när de gör samarbeten med microinfluencers.

Annonsering innebär att företag köper utrymme på TV, radio, webbplatser, sökmotorer eller sociala medier för att öka företagets synlighet och varumärkeskännedom. Att jobba med annonsering ger företag kontroll på deras närvaro i sociala medier, samtidigt som det når en stor och bred målgrupp. Dock tenderar konsumenter att lägga mer trovärdighet i produktrekommendationer från influencers i jämförelse med en annons som scrollas förbi på sociala medier.

Influencer marketing innebär att företag betalar influencers för att marknadsföra deras produkter på deras sociala mediekanaler. En influencer kan få betalt på olika sätt, både med pengar men också i utbyte av en produkt eller tjänst. Influencers ses ofta som branschexperter av sina följare, och deras rekommendationer väger tyngre än en annons.

Betald marknadsföring däremot kräver en mer omfattande expertis för att effektivt kunna skapa och optimera innehåll som är nischat mot en specifik målgrupp. Företag kan också dra nytta av innehållet som influencers producerar genom att återanvända det i sina olika marknadsföringskanaler.

Microinfluencers framtiden för influencer marketing

Micro- och nanoinfluencers har mindre antal följare än macroinfluencers, när man pratar om influencer marketing så tänker man oftast på större och kända profiler. Men faktum är att det finns mycket att hämta hos mindre influencers. Man ser oftast bättre engagemangs- och konverteringsfrekvens hos en mindre influencer i jämförelse med macroinfluencers. Genom att samarbeta med rätt microinfluencers kan varumärken nå nya och relevanta målgrupper och på så sätt öka sin försäljning.

Influencer marketing med fokus på microinfluencers, är en kraftfull metod som hjälper företag att bygga upp förtroende, trovärdighet och varumärkeskännedomen. Det är ett kostnadseffektivt alternativ till annonsering, speciellt om man väljer att jobba mot mindre influencers, då man oftast kan få content i utbyte mot en produkt eller tjänst. 

• Hur kan jag effektivt mäta ROI för influencer marketing kampanjer?

  Att mäta ROI för influencers marketing kan göras med flera olika metoder. De vanligaste mätvärdena är: antal visningar, engagemang, tillväxt av följare och försäljning. Det finns dock ingen standardlösning för att mäta ROI för influencer marketing. Det mätvärden man väljer bör baseras på kampanjens mål.

• Vilka fördelar finns det med att använda influencer marketing istället för betald marknadsföring?

  Det finns många fördelar med både influencer marketing och annonsering. Influencer marketing syftar till att skapa en mer personlig koppling till potentiella kunder. Genom att influencers delar sina genuina rekommendationer till sin följarskara så upplevs influencers marketing som mer personligt, och riktar sig till mer nischade målgrupper som är intresserade av specifika typer av innehåll.

• Vad är skillnaden mellan influencer marketing och betald markandsföring?

  Betald marknadsföring avser alla marknadsföringsinsatser där ett företag betalar någon annan till exempel Google, LinkedIn, Instagram m.m för att placera företagsnamn, produkter eller länkar på en specifik plats. Å andra sidan så är influencer marketing en typ av betald marknadsföring eftersom företag betalar influencers för att skapa innehåll som främjar företagets produkter, dock så ägs inriktningen på ett helt annat sätt, och de slutliga resultatet på ett annan sätt i jämförelse med betald marknadsföring. 

• Hur bidrar influencer marketing till en öka försäljningen?

  Influencer marketing kan bidra till en ökad försäljning om man drar nytta av influencers följarskara. En av fördelarna med influencer marketing är att man kan göra väldigt nischade samarbeten mot specifika målgrupper.